Фото: Freepik Несмотря на тренд на экономию, платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) прогнозирует, что совокупные расходы россиян на новогодние покупки в декабре 2025 года вырастут на 20-25% год к году. Средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на 21%, что отражает как инфляционные факторы, так и изменение потребительских приоритетов.По прогнозу Rafinad, эффективность новогодних промо-кампаний в 2025 году останется стабильной. Разница в конверсии год к году (2024/2025) в основных категориях не превысит 5-8%, что указывает на зрелость рынка и адаптацию покупателей к сезонным акциям. Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP
В новогодних акциях 2025 года зафиксирован заметный рост среднего чека в ряде категорий, напрямую связанных с подарками. Наиболее выраженная динамика наблюдается в сегменте спорта, где средний чек увеличился более чем в 2,5 раза — на 155,2% год к году.
Существенный рост также показали категории подарков и цветов (+129,5%), ювелирных изделий и аксессуаров (+78,2%), доставки еды и продуктов (+74%), аптечных товаров (+55,7%) и цифровой и бытовой техники (+44%).
Аналитики отмечают, что данная динамика объясняется не только ростом цен, но и изменением структуры потребительского спроса. В преддверии Нового года россияне все чаще делают выбор в пользу более дорогих и персонализированных покупок. В фокусе оказываются товары, связанные с комфортом, здоровьем, активным образом жизни и досугом.
На этом фоне ряд более универсальных и массовых сегментов, напротив, демонстрирует снижение среднего чека. Такая динамика наблюдается в категориях маркетплейсов и гипермаркетов, образования, автотоваров и книг. По мнению экспертов, это свидетельствует об отказе от спонтанных и «дежурных» покупок в пользу заранее продуманных трат.
***
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/raskhody_rossiyan_na_novogodnie_pokupki_vyrastut_na_20_25_god_k_godu/