Фото: Freepik Рыночная ситуация значительно меняется из-за активного роста онлайн-торговли. По объёму доли электронной торговли в структуре розничного оборота Россия уверенно заняла пятое место в мировом рейтинге – 23%, обойдя Германию с её показателем 15%.Внутри онлайн-торговли большую роль играет сегмент маркетплейсов, которые по темпам роста опережают офлайн-торговлю. По данным аналитиков центра финансовой аналитики Сбербанка, за последние два года розничная офлайн-торговля потеряла 20% потенциальных оборотов из-за растущей доли покупок на маркетплейсах.
Эксперты назвали самые доставляемые на маркетплейсы товары перед распродажей в 2025 году
Пока доля маркетплейсов была невелика, даже удвоение их оборотов не особенно сказывалось на остальных участниках рынка. Сейчас доля маркетплейсов в сегменте торговли непродовольственными товарами приблизилась к трети совокупных оборотов
Внутри торговли непродовольственными товарами влияние маркетплейсов распространяется неравномерно. Наибольшее проникновение отмечается в популярных категориях товаров, таких как одежда (почти половина объёма), бытовая техника (44%) и товары для дома (42%). Товары для строительства и ремонта также ощутили воздействие платформ – около четверти продаж теперь приходится на маркетплейсы.
Существует ещё и прочая непродовольственная розница, где доля маркетплейсов невелика, пока на уровне 23%, но даже этот показатель является довольно значимым. Указанные показатели проникновения в крупнейших категориях за последние два года выросли на 20 п. п., иногда даже более.
В непродовольственной рознице в целом доля маркетплейсов за два года выросла с 18% до 32%, а это означает, что доля прочих каналов снизилась с 82% до 68% (-14 п. п.). В отдельных категориях этот эффект оказался даже выше. Например, в одежде доля традиционных магазинов за два года снизилась с 73% до 51% (-22 п. п.), в электронике – с 78% до 56% (-22 п. п.), а в детских товарах – с 72% до 49% (-23 п. п.).
Количество действующих торговых точек в непродовольственной рознице за год снизилось на 4%, а численность персонала также уменьшилась, в наиболее пострадавших сегментах – в среднем на 10%.
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/pochti_polovina_prodazh_odezhdy_v_rossii_prikhoditsya_na_marketpleysy/