Фото: Freepik Объем реализации косметики в целом в 2025 году составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее, говорят данные BusinesStat.По сравнению с 2024 годом продажи средств для лица – на 6,3% товары для бритья упали на 5,2%, средств по уходу за телом – на 4,4%, детской косметики на 6,9%, а продукции для полости рта – на 3,5%, пишут «Известия» со ссылкой на данные «Нильсен».
«Золотое Яблоко» составило рейтинг самых популярных российских брендов косметики Такую динамику эксперты объясняют усилением сберегательной модели поведения на фоне экономической неопределенности.
Дополнительным фактором стало сокращение ассортимента в рознице. За год количество брендов средств по уходу за лицом и косметики сократилось на 13,3% – это самое заметное снижение среди всех FMCG-категорий, подсчитали в «Нильсен». Ассортимент детских товаров уменьшился на 11%, средств для бритья – на 7,1%, ухода за волосами – на 5,3%, ухода за телом – на 4,1%. На этом фоне покупатели стали реже экспериментировать и чаще выбирать знакомые марки.
При этом оценка ситуации самими розничными компаниями разнонаправлена. В «Ленте» заявляют, что оптимизировали базовую матрицу. В «Магните» говорят о стабильности продаж, отмечая лишь перераспределение спроса между каналами, когда часть покупателей уходит в онлайн в поисках более выгодных предложений.
Маркетплейсы, напротив, фиксируют рост. По данным Wildberries, оборот уходовой косметики на платформе увеличился на 28%, а декоративной – на 20% по итогам 2025 года. Ретейлеры адаптируются к новым условиям за счет развития собственных торговых марок и обновления форматов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/prodazhi_kosmetiki_v_rossii_sokratilis_na_2/