Фото: Freepik В 2025–2026 годах на российском рекламном рынке закрепилась масштабная трансформация: фокус крупнейших брендов смещается с работы с селебрити в сторону микроинфлюенсеров и создателей пользовательского контента (UGC).Согласно данным платформы Getblogger, спрос на микро- и мидл-блогеров за 1 квартал 2026 года вырос на 30%, при этом вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментом для бизнеса.
«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание – скорее как рекомендация старого друга», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Параллельно в индустрии набирает силу тренд на использование пользовательского контента. Компании все активнее интегрируют контент малых авторов в свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов. Такой подход позволяет экономить до 90% бюджета на его производстве по сравнению с профессиональными съемками – при этом UGC обеспечивает в 2–3 раза более высокую вовлеченность и лучше конвертируется за счет «живого» и естественного видеоряда.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/reklamnyy_rynok_rossii_povysil_spros_na_mikroblogerov_na_30/